El papel de los periodistas 'influencers' de Ecuador en la campaña electoral del año 2023

Enfoque

El presente estudio se adentra en el impacto de los periodistas ”influencers” en la ciudadanía durante la campaña presidencial del 2023 en Ecuador. En un contexto donde el periodismo ha evolucionado hacia una integración con las redes sociales, los llamados periodistas ”influencers” han emergido como figuras clave en la difusión de información y opiniones sobre los eventos políticos. La investigación adopta un enfoque descriptivo y cualitativo para comprender cómo estos ”influencers” han moldeado la percepción pública durante la campaña electoral. Se emplean métodos como el análisis crítico del discurso y entrevistas de profundidad para explorar las narrativas y el impacto de estas figuras en la opinión pública.

Las redes sociales, especialmente una plataforma particularmente relevante como la red social X, sirven como terreno fértil para la difusión de mensajes políticos y la influencia de estos periodistas ”influencers”. La presencia de estas personalidades en línea ha transformado la dinámica informativa, permitiendo una mayor interacción y participación del público en el proceso político. La metodología utilizada implica una combinación de técnicas cualitativas, incluido el análisis crítico del discurso para examinar las narrativas y el contenido generado por los periodistas ”influencers”. Además, se emplearon entrevistas de profundidad para captar las percepciones y experiencias de los ciudadanos en relación con la información política en línea. El análisis del corpus de datos se llevó a cabo utilizando herramientas como la nube de palabras y la matriz de niveles de análisis del discurso para identificar patrones y temas emergentes en el contenido generado por los periodistas ”influencers”.

Para la elaboración de este análisis se seleccionaron las publicaciones de los siguientes periodistas “influencers”, Carlos Vera, Emilio Palacio, Janet Hinostroza, Alondra Santiago, Andersson Boscán, Martín Pallares, posteadas entre el 13 de Julio al 20 de agosto del 2023 (primera vuelta) y el 24 de Septiembre al 15 de Octubre del 2023 (segunda vuelta). Con estas publicaciones se elaboró una matriz por cada periodista, donde también se incluyeron las reacciones que tuvieron los usuarios.

Al final de la investigación se encontró que algunos periodistas “influencers” plasman en sus publicaciones sus tendencias ideológicas. Además, se evidenció que sus intervenciones en las redes sociales repercutieron en el análisis y en las decisiones de la ciudadanía que veían a estos periodistas “influencers” como un medio informativo más, y cuya información era confiable y podía ser utilizada para decidirse porqué candidato votar.

En definitiva, la investigación determinó que el papel que desempeñan los periodistas influye de manera positiva así como negativa dentro la sociedad. Por tal motivo, es indispensable que los profesionales de la comunicación mantengan un alto compromiso con las audiencias para garantizar que la información que proporcionan sea precisa, objetiva y sin sesgos ideológicos.