LAS NUEVAS ESTRATEGIAS DEL MARKETING POLÍTICO Y LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES

Enfoque

La Comunicación y su relación con la política han evolucionado a partir de grandes transformaciones tecnológicas, de tal forma que actualmente se habla de una mediatización de la política y partir de aquí entra en auge la comunicación política como un campo de estudio y de acción específico. Así también, dentro de esta evolución y, a partir de la importancia de los medios de comunicación y redes sociales en las sociedades, se ha incorporado la discusión sobre la injerencia del marketing político y su influencia en la construcción de los mensajes. Por lo expuesto, esta investigación pretende revisar y reflexionar sobre las diferencias entre la Comunicación Política y el Marketing Político como campos de acción dentro de un contexto político y su influencia en los mensajes que se construyen para su difusión en redes sociales con el objetivo de persuadir al electorado y posicionar una idea. Para esto, se utilizó un método cualitativo a través de las técnicas de revisión documental  y  análisis de contenido sobre las publicaciones realizadas por los candidatos que aspiraron a la Presidencia del Ecuador en las elecciones del año 2023. Se concluyó a partir del análisis realizado que la comunicación de los candidatos en dicha campaña se orientó a desarrollar estrategias de marketing político, cuyos mensajes se direccionaron a una población específica de entre 16 y 17 años que tienen voto facultativo y de 18 a 28 años cuyos electores se considera que no tienen una posición ideológica definida. Así también se concluyó que los mensajes emitidos se difundieron principalmente por redes sociales, siendo TikTok la que causó mayor impacto y nivel de discusión entre el electorado.